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    奧蘭中國完成A+輪融資 攜手戰略伙伴深耕潮流酒飲市場
    【酒水信息網】 時間:2022-01-24 來源:本站整理

    引領潮流酒飲的奧蘭中國今日宣布完成A+輪融資,由建發股份參投的建發利福德基金投資,光源資本擔任獨家財務顧問。

    早先奧蘭中國在2021年完成了金額過億元的A輪融資。此次A+輪融資金額將用于供應鏈建設、品牌建設和人才引進等方面。在供應鏈建設上,建發物流將為奧蘭中國提供更深度定制化的供應鏈服務,全面完善供應鏈布局,幫助奧蘭中國持續優化供應鏈體系,滿足品牌在內地市場加速發展的需求。

    以敏銳產品洞察 開拓潮流酒飲市場

    奧蘭中國2014年成立以來,不斷將來自西班牙的佳釀帶入國內市場,并通過電商平臺不斷提升銷量和知名度。

    奧蘭中國董事長暨創始人鄭俊杰表示,奧蘭中國聚焦潮流酒飲市場,通過做好年輕人的葡萄酒切入,為消費者提供更加多樣、優質的選擇。

    2018年,為了更好地滿足細分市場的潛在需求以及Z世代的消費偏好,奧蘭中國大膽創新,以重構經典“小紅帽”形象的方式,打造了面向年輕群體的奧蘭小紅帽系列,通過“無拘定義,釋放真我”這一鮮明且富有活力的品牌精神,演繹葡萄酒的嶄新風貌。

    不同于傳統葡萄酒的既定規則,奧蘭小紅帽大膽采取不標注釀造年份、葡萄品種及葡萄酒等級的方式,以新穎的酒標設計與輕盈、果香味濃郁的口感,賦予葡萄酒新時代的嶄新面貌。奧蘭小紅帽即開即飲、無須醒酒的特質,在大幅降低葡萄酒品飲門檻的同時,也令初識美酒的消費者可以隨時感受葡萄酒的豐沛魅力。

    在2021年11月初舉行的第四屆中國國際進口博覽會中,奧蘭中國推出了奧蘭小紅帽旗下“N”系列四款新品——奧蘭小紅帽陳釀干紅葡萄酒N1、奧蘭小紅帽珍藏干紅葡萄酒N2、奧蘭小紅帽格蘭珍藏干紅葡萄酒N3和奧蘭小紅帽橡木桶干紅葡萄酒N5,進一步穩固了奧蘭小紅帽“入門級別的高性價比”葡萄酒的市場地位。

    2021年年末,奧蘭中國推出首款國產葡萄酒產品——“奧蘭·葡萄姑娘干紅”。這款擁有豐沛香氣和順滑口感的葡萄酒,以新疆葡萄為原料精心釀造,酒標設計也延續了奧蘭小紅帽品牌的創新風格,而活潑可愛的新疆姑娘卡通形象,不僅為消費者帶來新穎的視覺體驗,同時也有效凸顯出本土風格,拓展消費者對葡萄酒文化的認知邊界。

    品牌與渠道并進 有效提升滲透率

    在觸達消費者的過程中,奧蘭中國在線上和線下同步發展,致力于將優質葡萄酒傳遞給更多用戶。

    在線上,奧蘭中國得益于電商平臺的高速發展,在主流的綜合電商平臺、生鮮電商、新零售平臺等均有布局。在直播平臺興起時,由于其可與消費者無縫溝通的特點,奧蘭中國快速進行了布局。

    在線下,奧蘭中國也穩步推進了酒類專業零售連鎖機構、B2B平臺、連鎖超市、便利店系統等的全面布局。目前奧蘭中國旗下各系列產品已經覆蓋超過10萬個零售終端。

    2021年以來,奧蘭中國展開了一系列布局。在品牌方面,通過與央視進行節目合作、冠名高鐵列車、啟用全新LOGO設計并邀請“全能藝人”侯明昊作為奧蘭小紅帽品牌大中華區代言人等一系列舉措,進一步提升品牌在中國市場的影響力和影響范圍。

    此外,奧蘭中國亦投入資源在內容營銷方面深耕細作, 在不同季節和時令通過不同的話題吸引年輕人嘗試葡萄酒。

    攜手戰略伙伴 為全面發展夯實基礎

    此外,奧蘭中國亦與建發物流、隆樽酒業、北京酒官網等企業達成戰略合作關系,進一步梳理、完善銷售、物流網絡,為進一步發展積蓄力量。

    其中,建發物流集團是上市公司100強企業建發股份(世界500強建發集團控股)旗下全資企業,全國物流前15強企業,是國內知名的供應鏈運營商。從奧蘭中國起步階段起,建發物流便始終伴隨其成長,通過供應鏈賦能,共同打造境內外供應鏈一體化+聯合營銷的創新經營模式,助力奧蘭中國在百花齊放的葡萄酒市場中脫穎而出,成為行業矚目企業。

    2021年,建發物流憑借“奧蘭酒類供應鏈運營服務項目”榮獲 2021物流與供應鏈(中國)解決方案TOP50的榮譽,此次投資,促使奧蘭中國與建發物流結成更加緊密的戰略合作關系,將會幫助集團進一步完善產品供應鏈布局,為奧蘭中國在市場上的全面發展帶來強有力的支持。

    光源資本董事總經理薛敏表示:“新人群、新場景、新渠道變革下,奧蘭中國敏銳捕捉傳統葡萄酒市場供需錯配機會,精準切入龐大泛葡萄酒消費市場,在產品創新、內容分發、品牌營銷等多維度為中國消費者提供高品質的酒水體驗;同時,奧蘭中國于全球布局整合稀缺供應鏈資源,進一步構筑長期競爭優勢。相信與建發合作能夠助力奧蘭中國持續夯實關鍵能力,在成為新國民酒精飲品品牌的道路上繼續披荊斬棘?!?

    未來奧蘭中國除了繼續在葡萄酒領域深耕之外,依托奧蘭酒莊百余年的釀造歷史與自身豐富的營銷經驗,全面加強對其他品類產品的打造和開發,逐步打造包括白酒、預調酒(RTD)等在內的多元化的產品和品牌矩陣,以滿足中國消費者對多層次、個性化消費體驗的需求。

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