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    尖莊發展勢頭強勁,以“本事”的力量撬動市場新活力
    【酒水信息網】 時間:2022-08-09 來源:本站整理

    對于中國人而言,千百年來引以為傲的始終是那一份體現民族生存之道的初心與本事,承載著深刻的內涵。作為百年民酒品牌,尖莊便以一份獨到的“尖莊本事”煥新“人民的本事”,讓行業看到了一個百年民酒品牌的初心與堅守,與國人共譜“本事”的樂章。

    在此111周年之際,尖莊以“憑百事 傳百年”為本次品牌戰役主題,從“人民的本事”與“尖莊的本事”入手,發布2條頗具深意的TVC,深度洞察消費者需求,重新構筑品牌與消費者之間的聯結與互動關系,自#尖莊憑本事傳百年#網絡話題一經面世,關注熱度持續攀升,已突破3千萬熱度,并有眾多消費者尋聲紛紛共情,大大增強經銷商合作伙伴的自信力,“本事”二字已然成為尖莊刻入骨子里的品牌印記。尖莊此番品牌大動作,是為長期同質化白酒營銷中一記別開生面的創新,以民族文化與尖莊本事的力量突破白酒市場千篇一律的重圍,注入新活力。

    尖莊本事由內而生,向外突圍

    當談起白酒時,在大眾的腦海里便浮現“成功人士的選擇、豪情萬丈的象征、重要宴席的必備品”之類的印象,在這些場景雷同且品牌調性單一的“刻板印象”中,始終鮮有別出心裁的白酒品牌。此時,尖莊酒率先打破籠統的“產品化”白酒營銷,而是以“憑本事”的情感鏈條建立起與消費者的對話機制,另辟蹊徑地以內化本事促行業新生。

    堅守活態“本事文化”,以本事夯實“品牌態度”

    如前文所述,白酒行業長期以來受限于產品與營銷同質化的難題,究其原因,仍是眾多白酒品牌未能充分挖掘中華酒文化深邃的基石,并以此建立與消費者之間共鳴共識共情的紐帶關系。針對這一現狀,尖莊堅守活態的“本事文化”,突破對話邊界,打通B To C的傳播鏈路。

    尖莊先是以一條品牌先導片《人民的本事》打響第一槍,著重講述國人傳百年的本事后,彰顯一個民酒品牌的責任與初心;隨后即發布《百年記錄,人民本事》H5,為國人提供一個講述本事的舞臺。從前者的講述角度到后者的傾聽角度,尖莊品牌實現了一次“樸實而不失優雅”的雙向奔赴,以“名”之好酒對話“民”之本事。

    “酒香也怕巷子深”,尖莊并不局限于自身本事,還誠邀10家國民品牌在線聯動,共同亮出中國品牌真本事。尖莊結合各品牌調性,分別與其定制傳播內容,立體化滲透國貨品牌“朋友圈”,達成品牌間的破圈勢能最大化,一改白酒品牌傳統形象,為行業內外帶來“老酒”的新鮮感。

    不同于慣常思維的“由里及外”傳播套路,尖莊此次先是大范圍“走出去”,再是以《尖莊的本事》“向內走”。一條TVC看似是與經銷商與消費者再度對話,實則是盤活品牌核心文化資產,擴大公眾對尖莊的關注度。

    創行業之先,做“本事”好酒

    回顧本次品牌戰役,尖莊以預熱-發酵-引爆的節奏逐步聚焦,先是以“人民的本事”擴大傳播范圍,吸引消費者注意力;再聯動眾多跨界品牌、KOL集中造勢、H5征集本事,集中引爆聲量;后續放出“尖莊的本事”,高度總結并升華品牌內涵。至此,多樣的品牌動作確保大眾的新鮮感,并將核心的“本事”進行深層傳播。

    在品牌傳播聲量上,尖莊進行了微信朋友圈及抖音信息流的精準投放,瞄準圈層受眾進行品牌內容傳播。除此之外,是尖莊以#尖莊憑本事傳百年#為話題,聚合網友討論,且與小羊愛吃醬肘子、蒼南派等多位微博KOL共同發聲,強勢聚集逾3千萬熱度。在關鍵引爆節點,尖莊于抖音上聯動多位頭部達人:高蓋倫、璐透社、武哥說酒等多位抖音頭部達人紛紛助陣,潮流文化與尖莊的白酒文化相結合,品牌立意由即可見。再者,酒業家、微酒等眾多行業媒體也紛紛提筆書寫尖莊之本事。

    尖莊酒品質過硬自然不可小覷,此番品牌戰役動作連連打出,更是尖莊對白酒文化的深度解讀,并以現身說法,結合尖莊與人民的本事,以獨一份的本事撬動市場活力。從產品上升至品牌文化層面,尖莊用自己的好故事對話行業,深究其中,只為講出:百年民酒長盛不衰,其妙意便在于憑本事釀酒,腳踏實地釀好酒。


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